Mode et éthique

Le développement durable devient à la mode, au point que le mode se pare de développement durable. Ce n'est certes encore qu'un frémissement, mais le commerce équitable s'inscrit désormais jusque dans nos vêtements. Les démarches en ce sens se multiplient, par exemple de jeunes créateurs de mode tissant des liens (elle était facile) avec coopératives indiennes assurant aux exploitants un revenu digne, les fibres naturelles sont de plus en plus mises à contribution (chanvre, bambou, soja), tandis que des revendeurs se forgent leur clientèle en axant leur communication et leurs produits sur cet aspect.

Le mouvement n'est pas tout à fait récent : Max Havelaar avait organisé dès 2004 son premier défilé de la mode éthique. Mais désormais, les grandes marques d'habillement, attirées par une « niche » économique, se mettent elles aussi à l'équitable (sous le « label » Max Havelaar).

Signe des temps et de l'image symbolique que véhicule le commerce équitable, des stars de la pop mondiale se sont engagées en ce sens, offrant parfois leur image pour des campagnes de communication ou arborant des habits issus de cette mouvance, le plus connu d'entre eux allant jusqu' à créer sa propre ligne de vêtements équitable.

L'engagement de grandes marques, et surtout de grands distributeurs, au profit du commerce équitable peut être une chance de promotion unique, ou au contraire un piège grossier : à trop voir communiquer sur le sujet, à tord et à travers, par des enseignes dont l'engagement ne serait que mercantile, on risque fort de fragiliser tout l'édifice, et en premier lieu les associations et entreprises pionnières qui sont réellement porteuses des valeurs.

Au delà de la polémique qui pourrait naître de cet engouement, cette mode, même si elle se traduit évidemment par une augmentation notable du coût du produit (+25 parfois), montre qu'une modèle économique respectueux des hommes et de l'environnement est possible.
Reste désormais à maintenir le cap, et à espérer que cette mode n'en soit pas une, mais qu'elle change profondément et durablement les mentalités.